Marketing jurídico e Código de Ética da OAB:

Notas

¹ Rodrigo Bertozzi foi o pioneiro no Brasil a tratar sobre o marketing jurídico. Seu livro: Marketing Jurídico: A Nova Guerra dos Advogados, fora lançado no ano de 2003. Sua missão é auxiliar o advogado a raciocinar como um comunicador, aprimorando seu marketing pessoal e corporativo, sempre obedecendo-se aos preceitos do Código de ética da profissão.

² BERTOZZI, Rodrigo. Marketing Jurídico: a nova guerra dos advogados. 1. ed. Curitiba: Juruá. 2003, p. 55.

³ Modificado de Op. Cit. BERTOZZI.

⁴ MERCANTIL, Gazeta. Panorama Setorial. [s.d.] apud BERTOZZI, Op. Cit. p. 54.

⁵ BERTOZZI, Op. Cit. p. 29.

⁶ DOMINGUEZ, Francesc. O Conceito de Marketing Jurídico. [on-line] Disponível na Internet via WWW.URL:< http://www.marketing-juridico.com/pt/modules.php>. Acesso em: 15 de janeiro de 2004.

⁷ BERTOZZI, Op. Cit. p. 25.

⁸ Modificado de Op. Cit BERTOZZI.

⁹ Segundo Kotler: "Talvez, a habilidade mais diferenciadora dos profissionais de marketing é sua habilidade para criar, manter, proteger e enriquecer marcas. A American Marketing Association define uma marca da seguinte forma: ‘ marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los de concorrentes’" (grifo nosso). Apud KOTLER, Philip. Administração de Marketing : análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998, p. 393.

¹⁰ BERTOZZI, Rodrigo. A nova guerra dos advogados. [on-line] Disponível na Internet via www.jurua.com.br/outros_artigos/guerra2.asp>. Acesso em 15 de outubro de 2003.

¹¹ ASSOCIATION, American Marketing, 2000. apud CHURCHILL, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing : criando valor para o cliente. 2. ed. Traduzida. São Paulo: Saraiva, 2000, p. 4.

¹² CHURCHILL, Op. Cit. p. 5.

¹³ KOTLER, Op.Cit. p.37.

¹⁴ FERREIRA, Aurélio Buarque de Holanda. Novo Dicionário da Língua Portuguesa. 2. ed. Revista e Aumentada. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1986.

¹⁵ ______. Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1994.

¹⁶ CUNHA, A. G. Dicionário etimológico Nova Fronteira da língua portuguesa. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1982.

¹⁷ Idem, p. 642.

¹⁸ PUBLICIDADE X PROPAGANDA. Disponível na Internet via URL em http://www.fortunecity.com/campus/study/42/publicxprop.htm. Acesso em 10 de janeiro de 2004.

¹⁸ CHURCHILL, Op. Cit. p. 472.

¹⁹ Idem, p. 496.

²⁰ Os profissionais de Marketing tentam escolher as melhores mídias, ou uma mistura delas, para que possam alcançar sua audiência-alvo. Para selecionar diferentes veículos da mídia (jornais específicos, revistas, programas de tv, etc.), são aplicados certos critérios, como:

- Cobertura ou alcance – o número de pessoas ou domicílios expostos a um determinado veículo de propaganda ou a uma programação de mídia durante um certo período.

- Índice de audiência – o percentual da audiência potencial total exposta a um determinado veículo da mídia.

- Impacto – valor qualitativo da exposição a uma mensagem em um determinado veículo da mídia.

- Freqüência – o número médio de vezes que uma pessoa, domicílio ou membro de uma audiência-alvo são expostos a um veículo da mídia ou a uma programação da mídia de um anunciante dentro de determinado período.

- Custo por mil - o custo de se utilizar um veículo da mídia para atingir mil pessoas ou domicílios.

- GRP – a medida das exposições totais à propaganda produzida por um veículo específico da mídia ou uma combinação de veículos durante um tempo especificado.

²¹ CHURCHILL, Op. Cit. p. 293.

²² CASTRO, Rodrigo Pereira de. Propaganda, Publicidade e Marketing. Disponível na Internet via URL www.rodrigopereiradecastro.hpg.ig.com.br. Acesso em 15 de agosto de 2003.

²³ Op. Cit. CASTRO. Propaganda, Publicidade e Marketing.

²⁴ CASTRO, Op. Cit. Propaganda, Publicidade e Marketing.

²⁵ PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Op. Cit.

²⁶ Compostos de marketing são aspectos que devem ser estudados para obter-se um sucesso organizacional. Subdivide-se em quatro: preço, promoção, produto ou serviço e pontos de distribuição. O escritório que conseguir administrar eficientemente esses compostos estarão mais propensos a um sucesso organizacional. Ver mais em: CHURCHILL, Op. Cit. p. 20.

²⁷ KOTLER, Op. Cit. p.159.

²⁸ COBRA, Marcos. Marketing Essencial.: conceitos, estratégias e controle. 1. ed. São Paulo: Atlas, 1986, p. 75.

²⁹ COBRA, Op. Cit. p. 90.

³⁰ Idem, p. 91.

³¹CEGLIA, Paulo César N. Leite : Marketing Jurídico. Disponível na Internet via https://www.conjur.com.br/2003-jul-02/escritorios_podem_usar_estrategias_violar_etica>. Acesso em 12 de agosto de 2003.

³² Modificado de Op. Cit. CEGLIA.

³³ "O mercado é o ponto focal para onde convergem e de onde se irradiam as atividades dos indivíduos O processo de mercado é o ajustamento das ações individuais dos vários membros da sociedade aos requisitos da cooperação mútua". (LUDWIG, Von Mieses. "O mercado". Rio de Janeiro, José Olympio/Instituto Liberal, 1987, 151, p. 16-8).

³⁴ Op. Cit. BERTOZZI, Rodrigo. p. 131.

³⁵ Idem, p. 132.

³⁶ Idem, p. 132.

³⁷ Press-releases são notícias veiculadas pela internet, por uma agência de notícia independente, objetivando levar ao leitor informações exatas e sem censura sobre determinados assuntos e temas. Um exemplo é a Amazonpress que pode ser encontrada no endereço eletrônico: WWW.AMAZONPRESS.COM.BR

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³⁸ BERTOZZI, Op. Cit. p. 132.

³⁹ BERTOZZI, Op. Cit. p. 133.

⁴⁰ BRASIL, Tribunal de Ética e Disciplina da OAB de São Paulo. Proc. E-2.280/01. Rel. TRAMA, Benedito Édison. Presidente Dr. Robison Baroni. 439ª Sessão de 22 de novembro de 2001.

⁴¹ BERTOZZI, Op. Cit. p. 138.

⁴² BRASIL, Tribunal de Ética e Disciplina da OAB de São Paulo. Proc. E-2.483/01. Rel. SOUZA, Carlos Aurélio Mota de. Presidente Dr. Robison Baroni. 440ª Sessão de 13 de dezembro de 2001.

⁴³ BERTOZZI, Op. Cit. p. 140.

⁴⁴ BRASIL, Tribunal de Ética e Disciplina da OAB de São Paulo. Proc. E-2376/01. Rel. POZZOLI, Lafayette. Presidente Robison Baroni. 435ª Sessão de 19 de agosto de 2001.

⁴⁵ BERTOZZI, Op. Cit. p.144.

⁴⁶ LANGARO, Luiz Lima. Curso de Deontologia Jurídica. 2. ed. São Paulo: Saraiva, 1996. p. 3.

⁴⁷ LANGARO, Op. Cit. p.51.

⁴⁸ ADVOGADOS, O exemplo de outros países. Diário Econômico, [s.l.], 10 de março de 2004. Disponível na Internet via URL:<http://www.diarioeconomico.com/edicion/noticia. Acesso em 14 de março de 2004.

⁴⁹ ADVOGADOS, O exemplo de Outros países. Op. Cit. Diário Econômico. Disponível na Internet via URL:<http://www.diarioeconomico.com/edicion/noticia>.

⁵⁰ Idem. Disponível na Internet via URL:<http://www.diarioeconomico.com/edicion/noticia>.

⁵¹ ADVOGADOS, O exemplo de outros países, Op. Cit. Diário Econômico.

⁵² NALINI, José Renato (Org.). Uma Nova Ética para o Juiz. São Paulo: Revista dos Tribunais, 1994.

⁵³ Op. Cit. NALINI.

⁵⁴ HUME, apud NALINI (Org.), Op. Cit. p. 18.

⁵⁵ MAUGHAM, apud. Idem, p. 19.

⁵⁶ BATISTA, Henrique Gomes. Advogados querem mudar as regras e investir em publicidade. Valor Econômico. São Paulo, 10 de agosto de 2001. Disponível na Internet via http:/www.cesa.org.br/Not_10_08_2001.htm. Acesso em 14 de outubro de 2003.

⁵⁷ BATISTA, Op. Cit. Valor Econômico.

⁵⁸ Idem, Valor Econômico.

⁵⁹ BATISTA, Op. Cit. Valor Econômico.

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

ART. – ARTIGO

CESA – CENTRO DE ESTUDOS DAS SOCIEDADES DE ADVOGADOS

EX. – EXEMPLO

NO. – NÚMERO

OAB – ORDEM DOS ADVOGADOS DO BRASIL

ORG – ORGANIZADOR

P. – POR

RJ – RIO DE JANEIRO

SP – SÃO PAULO

TED – TRIBUNAL DE ÉTICA E DISCIPLINA