Publicações de Northon
O vício em crédito: quando o marketing transforma dívida em desejo
IntroduçãoHá um momento quase imperceptível — um clique, um toque, um “aprovado em segundos” — em que o crédito deixa de ser instrumento e passa a ser espelho. Não um espelho neutro, mas um espelho narcísico, que devolve ao consumidor...
O Direito diante do neuromarketing bancário
IntroduçãoO banco já não espera o cliente entrar. Ele o antecipa. Não abre portas; abre sinapses.Enquanto o Direito ainda redige normas com a solenidade de um escriba clássico, algoritmos e técnicas de neuromarketing operam com a velocidade de um impulso...
O Cofre Invisível: a Persuasão Algorítmica dos Bancos Digitais e o Direito que Ainda Não Acordou
Introdução: quando o contrato começa antes da consciênciaExiste um instante anterior à vontade. Um microsegundo em que a decisão ainda não é decisão, mas já foi induzida. É nesse intervalo — quase metafísico — que operam os bancos digitais.Não há...
O Cativeiro do Amanhã: A Fenomenologia da Renegociação de Dívidas e o Estelionato da Esperança Jurídica
A economia contemporânea não se sustenta sobre o ouro, mas sobre a promessa. Vivemos na era do Homo Debitor, onde a subjetividade é moldada pela aritmética do déficit. Quando o cidadão ingressa no labirinto da renegociação de dívidas, ele não...
A Agiotagem Institucionalizada e a Patologia do Consentimento na Sociedade do Endividamento
Introdução: O Altar dos Juros e a Miopia da VontadeA cena é quase litúrgica. Um indivíduo, premido pela urgência biológica da sobrevivência ou pelo fetiche metafísico do consumo, assina um contrato de adesão em uma tela de cristal líquido. Ele...
O Cofre Invisível: a Indústria das Tarifas Bancárias Abusivas e a Psicologia do Consentimento Silencioso
IntroduçãoHá um tipo de violência que não deixa hematomas, não aciona sirenes, não provoca manchetes escandalosas. Ela se infiltra com a elegância de um contrato, com a legitimidade de uma assinatura e com a cumplicidade de um silêncio. Trata-se da...
O Mito do Consentimento nos Contratos Bancários Digitais e a Patologia da Vontade Blindada
Vivemos a era da "servidão voluntária" 2.0. Enquanto o sol de Galileu desintegrava as certezas geocêntricas, o sol do capitalismo de vigilância desintegra a autonomia da vontade. No tribunal de nossa existência hiperconectada, o "Li e concordo" tornou-se o rito...
O Consentimento como Simulacro na Era dos Cookies
Introdução: A Metafísica do RastroVivemos sob a ditadura da "concordância" imediata. Ao acessarmos qualquer portal, somos saudados por um portal de entrada digital: o banner de cookies. O clique no "Aceito" tornou-se o ritual litúrgico mais realizado da modernidade, uma...
Responsabilidade Civil por Anúncios Fraudulentos no YouTube
Vivemos a era da "Psicose do Clique". No ecossistema digital contemporâneo, o YouTube não é meramente um repositório de vídeos; é um oráculo moderno, um panóptico de algoritmos que, sob o pretexto de nos oferecer entretenimento, esculpe nossos desejos e...
Direito, Desejo e Responsabilidade na Publicidade do TikTok e nas Plataformas Emergentes
IntroduçãoA publicidade sempre foi uma promessa bem vestida. No século XXI, ela deixou de bater à porta e passou a morar dentro da mente. No TikTok e em plataformas emergentes, o anúncio não interrompe o conteúdo — ele se disfarça...
A Conta Chegou: Por que os Influenciadores agora respondem na Justiça pelos produtos que anunciam?
A modernidade líquida de Zygmunt Bauman escorreu para dentro das telas de cristal líquido, solidificando-se em uma nova forma de autoridade: o influenciador digital. Se outrora buscávamos a verdade no logos aristotélico ou na dúvida metódica de Descartes, hoje a...
O Espetáculo do Capitalismo de Vigilância: O Direito na Encruzilhada entre o Publipost e a Verdade Existencial
A contemporaneidade não é apenas uma era de informação; é uma era de encenação. No palco digital das redes sociais, a linha que separa o eu autêntico da mercadoria dissolveu-se em um filtro de Instagram. O que chamamos de "publipost"...
A Responsabilidade Solidária do Influenciador no Altar do Consumo
Introdução: O Algoritmo como DestinoVivemos a era da "sociedade do cansaço" descrita por Byung-Chul Han, onde a exploração de si atinge o ápice na curadoria estética de um feed de Instagram. Mas, para além da filosofia do desempenho, reside um...
A Publicidade Oculta no Instagram e o Crepúsculo da Transparência Jurídica
A modernidade não nos entregou o panóptico de Bentham; ela nos convenceu a construí-lo com filtros de cor sépia e legendas motivacionais. No palco digital do Instagram, a fronteira entre o ser e o vender dissolveu-se em uma névoa de...
O Deserto do Real e o Ardil de Narciso: A Ética do #Publi como Imperativo da Verdade Jurídica
A contemporaneidade não habita mais as praças de pedra, mas os simulacros de vidro e silício. Vivemos o que Guy Debord vaticinou: a inversão da vida na representação. Hoje, o sujeito não apenas consome; ele é o consumo. No feed...
O Oráculo de Likes e o Código Civil: a Responsabilidade do Influenciador Digital na Publicidade de Produtos
Introdução: quando o desejo veste filtroHá algo de ritualístico na publicidade contemporânea. Não mais o anúncio frio, distante, narrado por vozes neutras, mas um sussurro íntimo vindo de alguém que parece “um de nós”. O influenciador digital não vende apenas...
Automação, Demissão Algorítmica e a Metafísica Jurídica do Trabalho Financeiro
Entre algoritmos, ansiedade e a erosão silenciosa da CLT no sistema bancário brasileiroIntrodução: o direito diante de uma demissão que não bate à portaHá algo de inquietante quando o trabalho deixa de ser rompido e passa a ser dissolvido. Não...
A mentira que promete: indenização por propaganda enganosa e a arquitetura jurídica da crença quebrada
Introdução — quando a promessa veste terno e fala em primeira pessoaHá algo de inquietante na publicidade: ela não apenas vende produtos, vende versões editadas da realidade. Um creme que “apaga o tempo”, um serviço “sem burocracia”, um crédito “imediato...
A Oferta que Respira: publicidade, promessa e a ilusão jurídica da escolha no Direito do Consumidor
Toda publicidade é uma pequena ficção autorizada pelo Direito. Uma espécie de teatro onde palavras vestem coisas e coisas se comportam como promessas. O problema começa quando o palco desaba e o espectador descobre que não era apenas espectador, mas...
Erro de preço em publicidade e o dever de cumprimento da oferta
Introdução: o instante em que o preço deixa de ser número e vira promessaHá um momento estranho na vida contemporânea em que o Direito deixa de ser apenas linguagem normativa e passa a ser uma espécie de psicologia aplicada da...